データ分析の教科書 最前線のコンサルタントがマクロミルで培った知識と実践方法

データ分析の一連の実務として、解くべき問いの明確化から分析設計、解釈、報告・プレゼンテーションまでを学べる書籍である。分析依頼者とのディスカッションでは、依頼者の言葉をそのまま受け取らず、問いやスコープを具体化・拡張して知りたいことの本質を捉えるための7つのポイントを扱う。ビジネス知識を扱う章では、分析の切り口となるフレームワークを、明らかにしたい問いと対応づけて紹介する。データを比較して解釈・考察する章では、クロス集計の設定と読み方を解説し、表側に原因、表頭に結果を置き、まず縦方向に読んで表側間の違いを捉える方法を示す。分析初心者から中級者に加え、分析を依頼する人も対象とし、分析結果をビジネスにつなげるための知識と進め方を扱う。